Kereskedelmi és nem kereskedelmi rádió
Bár lehet, hogy ez nem nyilvánvaló a hétköznapi hallgató számára, nem minden rádióállomás egyforma. Kétféle rádióállomás létezik: kereskedelmi rádió és nem kereskedelmi rádió. A két állomástípus közötti különbségek nem csupán formázásból erednek.
Kereskedelmi rádió: Az értékelések az 1. helyen állnak
A kereskedelmi rádió működési költségvetését ebből származik reklám értékesítése . Mivel a nézettség alapján vonzzák a reklámdollárokat, a kereskedelmi rádióknak folyamatosan nagy számú hallgatóra van szükségük. Ezeket a minősítéseket az állomás arra használja fel, hogy bemutassa a potenciális hirdetőknek, hogy az állomáson található kereskedelmi hely megvásárlása jelentős számú emberhez eljut, és megtérülő befektetés. Ezeket a számokat a hirdetések árának meghatározására is használják. Minél több hallgatója van egy állomásnak, annál többet tud fizetni a reklámhelyekért, és annál több pénze lesz a működési költségvetésében.
Nem kereskedelmi rádió: kevesebb hirdetés, több változatosság
A nem kereskedelmi rádió, más néven non-comm, magában foglalja az egyetemi rádiókat és a közösségi rádióállomásokat, beleértve a helyi Nemzeti Közszolgálati Rádió (NPR) leányvállalatait is. Bár ezek az állomások reklámozhatnak, ezek széles körben helyezkednek el, és nem az állomásfinanszírozás fő forrása. A legtöbb nem kereskedelmi állomás vagy egy nonprofit szervezet, például egy egyetem, vagy hallgatói hozzájárulásra támaszkodik a bevételéhez.
Hogyan választják ki a kereskedelmi rádiók zenelejátszási listáikat
A kereskedelmi állomások nem rendelkeznek ugyanolyan szabadsággal abban, hogy mit játsszanak, mint a nem kereskedelmi rádiók. Olyan zenészekkel szeretnének zenélni, akik az adott állomás piacán játszanak műsorokat, és országosan ismertek. Valójában azt a zenét kell játszaniuk, amely megfelel ezeknek a kritériumoknak, hogy megkapják a szükséges értékeléseket.
A kereskedelmi rádiózás rendszerint abban rejlik, hogy visszariadnak az új előadók megjátszásától, hacsak nem támogatják őket egy nagy költségvetésű promóciós kampányban. Az állomások a kiadókkal és a promóterekkel együttműködve segítik őket abban, hogy eldönthessék, melyik dalt játsszák le, hogy jobb képet kapjanak arról, hogy egy dalt/előadót hogyan fognak piacra dobni. Olyan dolgokat akarnak tudni, mint:
- A dal megvásárolható lesz digitálisan és a helyi boltokban is?
- Lesznek országos és helyi kritikák a dalról/albumról?
- Helyben fog játszani a művész? Elérhetők lesznek az állomáson interjúkra/on-air előadásokra?
- Lesz helyi reklám?
- Bevonják a dalt bármilyen nemzeti médiakampányba, filmbe, televíziós műsorba vagy más médiába?
Minél többet nézi a dalt, az állomás annál inkább meg lesz győződve arról, hogy lejátszása növeli a nézettségét, mivel ismerős lesz hallgatói számára.
Ezen okok miatt általában nem a kereskedelmi rádiók jelentik az első belépőt a rádiózenészek világába. Sok feltörekvő zenésznek nincs elég költségvetése vagy elérése ahhoz, hogy megfeleljen a kereskedelmi rádiók igényeinek.
Mit jelent ez a promóciós kampányoknál?
Mint valaki népszerűsítése a rádióban , a kereskedelmi rádiók és a nem kereskedelmi rádiók közötti különbségtétel sokkal többre vezethető vissza, mint a dalok közötti reklámok özönére. Előléptetési szempontból különböző módokon kell megközelítenie ezeket az állomásokat, és általában karrierje különböző szakaszaiban.
A nem kereskedelmi rádiók általában sokkal rugalmasabbak lejátszási listák . Nagyobb valószínűséggel hallhat feltörekvő és nem mainstream előadók zenéit a nem kereskedelmi rádiókban.
Képesek rugalmasak lenni, mert a nem kereskedelmi modell nem támaszkodik a reklámdollárokra, és nem függ az értékelésektől. A kereskedelmi rádióknak jó minősítést kell mutatniuk, hogy meggyőzzék a hirdetőket a pénzköltésről.
Azáltal, hogy új vagy nem hagyományos előadókat játszanak, a nem kereskedelmi állomások általában pontosan azt adják közönségüknek, amit akarnak. Ez egy önerősítő ciklus, amely az indie zene javára dolgozik.
A nem kereskedelmi rádióállomások a zene niche műfajaira is összpontosíthatnak. Különösen igaz ez a közösségi rádiókra, amelyek például csak jazzt vagy népzenét játszanak.
A lejátszási listák rugalmassága mellett a nem kereskedelmi rádió nagyszerű belépési pont sok zenész számára, mivel kisebb a verseny. Főbb címkék hajlamosak figyelmen kívül hagyni a nem kereskedelmi állomásokat, ami azt jelenti, hogy a rádiós promóterek könnyebben rávehetik a rádió munkatársait, hogy nézzék meg az új promóciókat.