Fél

Szerezzen magasabb értékeléseket ezekkel a TV-sweep tippekkel

Fénykép egy férfiról, aki tévékészülék falát nézi.

••• Richard Wahlstrom/Getty Images

A TV-söprögető időszakok izgalmat és szorongást okoznak a legtöbb televízióban dolgozó ember számára. Itt az ideje Nielsen értékelések állomásokon és hálózatokon veszik fel. Ezek a mérések határozzák meg, hogy mit sugároznak, és örökre megváltoztathatják a tévés karriert.

TV-söpörési időszakok

A legtöbb helyi DMA területeken a Nielsen-besorolások februárban, májusban, júliusban és novemberben készülnek. A minősítési időszakok mindegyike (más néven „sweep”) négy héten keresztül zajlik.

Attól függően, hogy a a DMA mérete , az értékeléseket elektronikusan vagy papírnaplóban rögzítjük. A Nielsen néhány olyan családot választ ki, amelyek TV-nézési szokásait a helyi terület vagy az egész nemzet nézeteit tükrözik.

A Nielsen kiadja az „overnights”-t, amely az előző napi értékelési eredmények az elektronikusan kapott számok alapján. Ezért kaphat pillanatképet az olyan hálózati műsorok értékeléséről, mint pl American Idol az adást követő napon. Az egynapos értékelések nem veszik figyelembe azokat a nézőket, akik naplót töltenek ki arról, amit néztek, és elküldik a Nielsennek. Ezeknek a számoknak a táblázatba foglalása és közzététele általában körülbelül egy hónapot vesz igénybe.

Az ok, amiért a TV-söprögető időszakok feszültséget keltenek a tévéiparban, az az, hogy ezek egy beszámolók arról, hogy a nézők mely műsorokat kedvelik a legjobban, és melyeket hagynak figyelmen kívül. Egy kis leányvállalat szerkesztőségétől egészen a legjobb munkahelyekig hálózatok , az értékelések kirúgáshoz, promóciókhoz vagy TV-műsorok törléséhez vezethetnek.

Növelje tartalmait a TV-sweep során

Bejelölheti a naptárába a négy értékelési hónapot, és tudja, hogy ezekben az időpontokban láthatja a legjobb műsort. A tévévezetők mind versenyeznek, hogy felkeltsék a figyelmét.

A főműsoridőben különleges vendégeket, cliffhanger epizódokat és egyéb eszközöket láthat, amelyek segítségével többen néznek egy műsort. A helyi tévéállomások ugyanezt a mintát követik hírműsoraikkal, oknyomozó riportokat és speciális funkciókat készítenek, amelyeket kifejezetten a tévés söprés időszakában sugároznak közönségük növelése érdekében.

A tartalom növelésének gyakori módja egy másik programhoz való „kapcsolódás”. Ha egy népszerű, főműsoridőben sugárzott műsor szereplője randevúzási nemi erőszak áldozata lesz, készíthetsz egy helyi híradást a randevúzási erőszakról az aznap esti híradóban. Ez a technika megtalálható a hálózati reggeli műsorokban is, amelyekben megtekinthetik a randevúzási nemi erőszak epizódját, interjút készíthetnek egy randevúzási nemi erőszak áldozatával, és beszélgethetnek egy randevúzási erőszak szakértőjével – mindezt a főműsoridős műsor történetének kihasználása érdekében.

Élesítse promócióját a TV-sweep során

Minden erőfeszítése, hogy jobb tartalmat állítson elő a TV-sweep időszakokban, hiábavaló lesz, ha nem reklámozzák megfelelően. A reklámozása kritikus része a közönségépítésnek.

A hatféle médiareklám közül az aktuális promóció a legfontosabb a tévésöprések során. Üzenetének egyszerre lebilincselőnek és egyszerűnek kell lennie -- 'Nézzenek minket ma este.'

A randevús nemi erőszak példáját használva kritikus fontosságú, hogy az adott témát bemutató főműsoridős műsorban megjelenjen egy aktuális promóció az aznap esti híradóhoz, amely a helyi randevúzási sztorit reklámozza. A főműsoridőben élő közönséget egyenesen a híradóra szeretné terelni.

Ez egy jó módszer arra, hogy a nézőket olyan híradásból kóstolják meg, amely nem az első helyen áll a DMA-ban. Azt mondod azoknak, akik egyébként átváltanának arra a piacvezető állomásra, amelyet általában néznek, hogy próbálják ki az állomásodat e fontos történet miatt.

Egyéb módszerek az értékelések javítására a TV-sweep során

A tévévezetők mesterei a közönség manipulálásának a tévésöprések során. Vannak trükkjeik a tartalomra vagy a promócióra való összpontosításon túl.

Várhatóan látni fog néhány állomást, és időnként a hálózatok pazar „nézd meg és nyerj” nyereményjátékokat vagy más típusú átlagos válasz . A díjakat akkor ítélik oda, ha a néző ragaszkodik a tévéhez, és a megbeszélt időpontban titkos kifejezéssel telefonál. A tévévezetők arra számítanak, hogy ezek közül az emberek egy része Nielsen család lesz, akiknek rögzítik a nézési szokásaikat.

Egy állomás vagy hálózat nem tud olyan reklámot készíteni, hogy „Ha Ön Nielsen család tagja ebben a TV-söprés időszakában, ne feledje, hogy a 4-es csatornát nézi”. A Nielsen nem engedi, hogy az ilyen kirívó kísérletek torzítsák az eredményeket.

Egyes állomások elkerülhetik a vonalat, és ilyen hirdetéseket adnak ki: 'Ha valaki megkérdezi, mondja meg, hogy a 4-es csatornát nézi.' Ez nagy erőfeszítésnek tűnhet a DMA-ban csak néhány családra irányul, de ne feledje, hogy ha közülük csak néhányan változtatnak azon, amit a Nielsennek jelentenek, az óriási hatással lehet az értékelésekre.

Mindez butaságnak tűnhet, különösen azoknak, akik a médián kívüli iparágakban dolgoznak, de amikor a tévés karrier néhány ember nézési szokásaira épül, mindent meg kell tenni a számok felpörgetése érdekében. A TV-értékesítési osztály ezután a magasabb besorolásokat használja fel a hirdetési arányok növelésére, hogy több pénzt hozzon létre tévéreklám értékesítése .