Tippek egy nagyszerű óriásplakát-reklámhoz

•••

Amelie Társaság

TartalomjegyzékKiterjedTartalomjegyzék

• Hét szó vagy kevesebb
• Vedd észre (de ne vond el)
• Kerülje a közvetlen választ
• Légy okos (de ne túl okos)
• Több jobb
• Mutasd, ne mondd
• Vegye figyelembe a logó méretét
• Végezze el a karhossz tesztet

A fogyasztók már nem úgy néznek az óriásplakátokra, mint 20 vagy 30 évvel ezelőtt. Bár a hirdetőtáblák továbbra is prémium hirdetési felületnek számítanak, sok fogyasztó jobban ráhangolódik okostelefonjára, rádiójára és egyéb vezetési zavaró tényezőkre. A sofőrök tekintete gyakran elterelődik vagy leesik a megállóban, ami megnehezíti a figyelmüket.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy az óriásplakát-hirdetéseket le kell engedni vagy figyelmen kívül kell hagyni. Az óriásplakátok mindenhol megtalálhatók, és bár lehet, hogy csak egy maroknyira emlékszünk, még mindig erőteljes márkahatást gyakorolhatnak. Összességében az out-of-home (OOH) reklámozás, amelynek jelentős részét képezik az óriásplakátok, 35 negyedéves növekedést könyvelhetett el 2018 végéig. A technológiai márkák, például az Apple, a Facebook és az Amazon vezették a vezető szerepet.

Ez azt jelenti, hogy a kültéri reklámozás egyre versenyképesebbé válik, még a digitális korszakban is. Ezért fontos tudni, hogyan teheti meg a hirdetéseit.

Hét szó vagy kevesebb

Figyelembe véve, hogy az emberek általában mozgásban vannak, amikor óriásplakátokat olvasnak, nincs sok idő arra, hogy az üzenetet ragaszkodjon – legjobb esetben 5-10 másodperc. Sok óriásplakát-tervező szakember legfeljebb hét szót ajánl.

A hosszuktól és az olvasási könnyedségtől függően ezt még néhány szóra tolhatja, de alapszabály szerint a kevesebb több. Ez azt jelenti, hogy ha összetett márkája, terméke vagy szolgáltatása van, valószínűleg távol kell tartania magát az óriásplakátoktól.

Figyelemelvonás nélkül észreveszik

Az óriásplakátok legtöbbször járművezetőket, kerékpárosokat, kerékpárosokat vagy gyalogosokat céloznak meg. Érdekes dilemmát okoz a hirdetőnek. Szeretnéd, ha felfigyelnének rád, de nem akarsz felelősséget vállalni nagyobb vagy akár kisebb balesetekért. Tehát bár sok médiában a figyelemelterelés a legfontosabb, az óriásplakáttal remek egyensúlyt teremt.

Kerülje a közvetlen választ

Vannak valóban szörnyű óriásplakátok, amelyek telefonszámokkal és webhelycímekkel vannak elfedve. Az óriásplakát másodlagos reklámhordozó, ami azt jelenti, hogy ideális márkaépítéshez, kampánytámogatáshoz, de nem bírja a nehéz terheket.

Ha bensőségesebb beszélgetést szeretne a célközönségével, használja nyomtatott reklám , televízió, rádió, szórólapok, webhelyek és közvetlen levelezés . Az óriásplakát nem megfelelő médium bármi máshoz, mint egy gyors üzenethez. Ha azonban az Ön webhelye vagy telefonszáma a címsor, és ennek van értelme, akkor előfordulhat, hogy kivételt tehet a szabály alól.

Légy okos (de ne túl okos)

Az unalmas hirdetőtáblát figyelmen kívül hagyjuk. Az okos hirdetőtábla felkelti a figyelmet és maradandó benyomást kelt. Egy óriásplakát, amely túl okosnak próbál lenni, egyszerűen elveszik a közönségben.

Általában nem akarja, hogy az óriásplakátok megvakarják a fejüket, és kíváncsiak legyenek, mi történik. A sűrű vizuális képek vagy az összetett metaforák nem jók itt. Azt mondják, a reklámnak olyannak kell lennie, mint egy megfejtendő rejtvénynek, és a közönségnek a beteljesülés érzését kell keltennie, ha tudja, hogy rájött. De az óriásplakátoknak ennél sokkal egyszerűbbeknek kell lenniük. Ön a reklám üzlet , nem mutatja, milyen okos vagy.

Több jobb

Egy óriásplakát nem olcsó. De ez sem túl hatékony. Minden óriásplakátnak van egy besorolása, az úgynevezett bruttó értékelési pont (GRP), amely a forgalom, a láthatóság, a hely, a méret stb. alapján történik. Ez az értékelés 1 és 100 közötti pontszámot ad. Ha 50, az azt jelenti, hogy a környék lakosságának legalább 50%-a naponta legalább egyszer látná valamelyik tábláját. Ha csak egy táblád van, a becsapódási esélyed kisebb, mintha négy vagy öt táblád van.

A 100-as megjelenés közelébe szeretne kerülni, de ez nem lesz olcsó (és a végén inkább bosszantó, mint hatásos).

Mutasd, ne mondd

Légy kreatív óriásplakát-ötleteivel. A lapos hirdetőtábla szabványos, de nem kell szabványnak lennie. Léphet 3D-be, használhat mozgó alkatrészeket, interakcióba léphet vele, és még a hirdetőtáblát is animálhatja. Semmi sem indokolja, hogy csak egy nagy, egyszerű nyomtatott hirdetésnek kell lennie.

Az óriásplakát a lehetőség, hogy valami szemet gyönyörködtetőt és emlékezeteset csinálj, úgyhogy hajrá. Ennek az az előnye, hogy további sajtót készíthet, ingyenesen.

Vegye figyelembe a logó méretét

Az ügyfeleknek a reklámokban valaha adott visszajelzéseinek egyik legelterjedtebb darabja a „tegye nagyobbá a logót”. Ennek oka könnyen érthető. Az ügyfél sok pénzt fizet a márkájának reklámozásáért, és azt akarja, hogy a fogyasztók elmenjenek úgy, hogy a márka szilárdan a fejükben van.

Van azonban egy egyensúlyozó aktus, amelyet el kell játszani. Túl nagy – lószerű, és elvonja a figyelmet az üzenetről. Túl kicsi – ez egy okos hirdetés egy olyan márkához, amelyhez senki sem kapcsolódik.

Végezze el a karhossz tesztet

Tehát minden szabályt betartott, és egy fantasztikus hirdetőtáblát készített. Érdekes, letisztult, tömör, kontrasztos színekkel. De vajon látható lesz? Elolvasható és megérthető?

Íme egy gyors teszt annak biztosítására, hogy ne pazarolja mindenki idejét és pénzét. Nyomtassa ki óriásplakátját névjegykártya méretűre. Most tartsa ki karnyújtásnyira. Még mindig mindent megkap, ami akkor volt, amikor a 27 hüvelykes monitoron megjelent? Ha nem, menj be és finomíts. Ki kell pattannia. Ne feledje, hogy legfeljebb 10 másodperce van üzenetének eljuttatására.

Cikkforrások

1. Out of Home Advertsing Association of America. ' Az OOH növekedése folytatódik a hagyományos média hanyatlása közepette .' Elérve. 2020. január 20.

2. Out of Home Advertising Association of America. ' OOH Fogalmak szójegyzéke .' Hozzáférés: 2020. január 20.