Mi az a kijelölt piaci terület?
A kijelölt piaci terület meghatározása és példái
••• PeopleImages / Getty Images
A kijelölt piaci terület az a régió, ahol a Nielsen méri a helyi televíziós nézettséget. A hirdetők, ügynökségek, médiatulajdonosok és műsorszolgáltatók mindegyike arra a kijelölt piaci területre vonatkozó információkat használ fel, ahol üzleti tevékenységet folytat.
Ismerje meg, hogyan határozzák meg a kijelölt piaci területeket, és mire használják őket.
Mi az a kijelölt piaci terület?
A kijelölt piaci terület (DMA) olyan földrajzi régió, ahol Nielsen, a minősítő cég elemzi és számszerűsíti, hogyan nézik a televíziót.
A DMA-k bizonyos helyeket vagy régiókat írnak le, ahol az emberek ugyanazokat a televíziózási és rádiózási lehetőségeket kapják. A Nielsen a minősítések összeállításakor a kijelölt piaci területeket használja. Nielsen-besorolásokat generálnak a televíziós állomások számára országszerte, ahogyan 1950 óta teszik. Ezek a besorolások betekintést nyújtanak abba, hogy mely műsorokat nézik, valamint a közönség demográfiai adatait.
- Alternatív nevek : DMA régió, médiapiac, műsorszórási piac, televíziós piac területe
Hogyan működnek a kijelölt piaci területek
A Nielsen 210 DMA-ra osztja az országot. Ezek a területek 210 televíziós médiapiacot képviselnek.
Az ország minden megyéje egy kijelölt piacterületen található. Gyakran bizonyos városokhoz kötődnek a kijelölt piacterek, és esetenként a környező metróövezetet is magukba foglalják. Más helyeken a kijelölt piacterület meglehetősen nagy, és több várost is magában foglal.
Például a New York-i kijelölt piac hatalmas, körülbelül 7 millió lakást fed le. Más piaci területek több várost is lefednek, sőt államhatárokat is átlépnek, mint például a Washington, D.C.-Hagerstown DMA, amely körülbelül 2 millió otthont fed le Marylandben és a District of Columbia-ban is. A legkisebb DMA a montanai Glendive, amely mindössze 3600 otthont fed le.
Előfordulhat, hogy egy hely egy kijelölt piaci területen található, és továbbra is fogad adásokat egy másik piaci területről, ha földrajzilag közel vannak, de maguk a piaci területek nem fedik át egymást.
Alkalmanként a Nielsen egy megyét az egyik DMA-ból a másikba helyez át. Lehet, hogy egy megyében az emberek hirtelen egy bizonyos piac állomásait kapják a kábelrendszerükön, és úgy döntenek, hogy inkább az adott műsorszolgáltató híreit nézik. Amint az otthonok több mint fele nézi az adott terület műsorát, a Nielsen átköltözteti a megyét oda.
A Nielsen kijelölt piaci területeket használ a generáláshoz Nielsen értékelések televíziós állomások számára szerte az országban. Ezek az értékelések betekintést nyújtanak abba, hogy mely műsorokat nézik, valamint a közönség demográfiai adatait.
A médiatulajdonosok ezt az információt arra használják, hogy megtudják, mely programok teljesítenek a legjobban, és ennek megfelelően döntenek a programozási ütemezésről. A hirdetők pedig a legjobban teljesítő tartalmat célozhatják meg hirdetéseik számára, hogy több nézőt érjenek el, vagy más tartalmat is megcélozhatnak az elérni kívánt demográfiai adatok alapján.
A Nielsen más információkat is közöl, mint pl top 10 listák népszerű TV-műsorok, videojátékok és lekérhető videók heti rendszerességgel.
Több, mint csak televízió
Az internet és a hagyományos televíziózás és rádió alternatíváinak térnyerése érintett piaci területeket. Sokan használnak online streaming szolgáltatásokat, mint pl Netflix nézni kedvenc műsoraikat, és fizetős előfizetéses rádiót hallgatni a nyilvánosan az éterben elérhető rádiók helyett.
Ezekkel a változtatásokkal a Nielsennek is változtatásokat kellett végrehajtania, hogy pontos értékeléseket és becsléseket készítsen, és értéket biztosítson a szolgáltatásait használók számára. Kibővítették méréseiket a DVR-rögzített televíziózásra, valamint a mobil- vagy táblagépeken nézett tévére is. Hozzáadták az igény szerinti video- és streaming szolgáltatásokat is.Az otthonon kívüli nézettséget is mérik – a várótermekben, a repülőtéri társalgókban és a sportbárokban nézhető televíziókat.
A Nielsen úgy alakította át minősítési rendszerét, hogy figyelembe vegye ezeket az új módokat. A szabadalmaztatott mérőeszközök felfogják a tartalomba ágyazott hangkódokat, majd biztonságosan továbbítják az adatokat, hogy minősítésekbe gyűjtsék őket. A Nielsen ezután megadja ezeket a besorolásokat a műsorszolgáltatóknak, hirdetőknek és más felhasználóknak.
DMA-k és hirdetési költségek
A kijelölt piacterületre vonatkozó információk fontosak a vállalkozások és a fogyasztók számára. A DMA mérete és a közönség aktivitása határozza meg a reklámköltségeket. Például a kereskedelmi egy New York-i televíziós állomáson sokkal többe kerül, mint a Pennsylvania állambeli Lancaster állomásán megvásárolt reklám. A New York-i piac sokkal nagyobb, így az ottani hirdetések sokkal több emberhez fognak eljutni.
Egy másik példa: a Philadelphia által kijelölt piac nem csak a várost foglalja magában, hanem minden olyan területet, ahol a philadelphiai állomásokat a legtöbben nézik. Ez magában foglalja New Jersey egyes részeit és Delaware nagy részét. Ezért egy philadelphiai tévéhíradó számára előnyös lenne, ha a híreket a teljes kijelölt piaci területen lefedné, nem csak a városban. A piac egész területén működő cégeknek is tud reklámot értékesíteni.
Kulcs elvitelek
- A kijelölt piaci terület az a régió, ahol a Nielsen minősítő cég méri a helyi televíziós nézettséget.
- A kijelölt piacterületek gyakran nagyobb városokhoz kötődnek, de egyes helyeken több várost is lefednek.
- A műsorszolgáltatók meghatározott piaci területeket használnak műsoraik meghatározásához.
- A hirdetők a kijelölt piaci területeket használják műsoridő vásárlásakor.
Cikkforrások
Nielsen. ' Helyi televíziós piaci univerzum becslései .' Hozzáférés: 2020. szeptember 29.
Nielsen. ' Rólunk .' Hozzáférés: 2020. szeptember 29.
Nielsen. ' Országos Otthonon kívüli TV-mérés .' Hozzáférés: 2020. szeptember 29.
Nielsen. ' TV értékelések .' Hozzáférés: 2020. szeptember 29.